Gelişmenin Özeti

Sektör Haberleri Sanal ticaretle güzelleşiyoruz Türkiye’de genç nüfus ve hızlı dijital adaptasyon güzellik sektörüne yüzde 5’lik bir pazar ivmesi kazandırdı. E-ticaret harcamalarında %61’le en hızlı büyüyen 3.

sektör olan medikal, kişisel bakım ve kozmetik, sepet başına tutarda da 3 bin TL ile üçüncü sırada yer aldı. 16 Temmuz 2026 00:00 Whatsapp Telegram Linkedin Email 'yı haber kaynağınız olarak eklemek için tıklayın!

Recep ERÇİN Ticaret Bakanlığı’nın 2025 yılına ilişkin e-ti­caret raporuna göre, en hızlı büyüyen üç sektör %113 ile eğitim ve danışmanlık hizmet­leri, yüzde 72 ile elektronik ve %61,3 ile medikal, kişisel bakım ve kozmetik oldu. Hacim olarak 145,7 milyar TL’ye ulaşan kişi­sel bakım sektörü ortalama se­pette de 3 bin TL’yi aşan tutarla üçüncü sırada yer aldı.

Ticaret Bakanlığı’nın raporuna göre, medikal, kişisel bakım ve koz­metik sektörü %3,2 ile iade ve iptalde en düşük orana sahip. İade ve iptalin en yüksek olduğu sektör ise %21,6 ile giyim, ayak­kabı ve aksesuar.

Yüzde 80,4’ünü kadınlar satın alıyor E-ticaret sektöründe faali­yet gösteren işletmelerin sek­törel dağılımına bakıldığında ise; yemek, giyim ve ayakkabı, elektronik ve mobilyadan son­ra beşinci sıradaki kişisel ba­kım, medikal ve kozmetik sek­törünün payı %5,3. E-ticaret harcamalarının sektör bazında cinsiyete göre dağılımına göre, kadınların en yüksek paya sa­hip olduğu sektör %82,7 ile gi­yim, ayakkabı ve aksesuar oldu.

Medikal ve kozmetik ise %80,4 ile kadınların en yüksek ağır­lığa sahip olduğu ikinci sektör. Elektronik erkeklerde %50,9 ve kadınlarda %49,1 ile dengeli bir paya sahipken, yazılım %91,1 ile erkeklerin en yüksek ağırlığa sahip olduğu sektör oldu.

“Zincirlerin kendi markalı ürünleri ağırlık kazanıyor” Birleşmiş Markalar Derne­ği (BMD) Başkanı Sinan Ön­cel, ’ne yaptığı açıklamada, “Kozmetik ürün­lerinin iade oranının düşüklü­ğü ürün doğasından la­nıyor. Tüketicilerin sürekli kul­landıkları marka ve ürünleri e-ticaret kanallarından çok da­ha kolay satın almaları bunun en önemli sebepleri arasında.

Piyasaya Etkileri

• Merkez bankası adımları kısa vadede oynaklığı artırabilir; yön rehberi veri akışı olacaktır.
• Kur oynaklığı ithalatçı ve ihracatçı şirketlerin fiyatlamalarında düzeltmelere neden olabilir.

Arka Plan

İlgili açıklamalar ve veriler, içinde bulunulan dönem bağlamında piyasa fiyatlamalarına yön veriyor.

Uzman Notu

Brent Petrol için güncel seviye 85.6300 (%0.80). ▲ Teknik/temel dinamikler takip edilirken, kademeli strateji ve zararı durdur seviyeleri ön planda tutulmalı.