Gelişmenin Özeti

Foto Galeri Ekonomi Moda devleri ikinci el kıyafetlerin parasına göz dikti Spot: Zara, H&M, Levi’s ve Lululemon gibi markalar, yıllardır başkalarının kazandığı ikinci el moda pazarına kendi platformlarıyla giriyor. 2030’da 393 milyar dolara ulaşması beklenen yarışta hedef, aynı ürünün bütün satış döngüsünü kontrol etmek.

Murat Ali Oral 06 Ağustos 2026 13:29 06 Ağustos 2026 13:34 Whatsapp Telegram Linkedin Email 'yı haber kaynağınız olarak eklemek için tıklayın! Bir kıyafet artık yalnızca bir kez satılmıyor Bir kıyafet mağazadan çıktığında markanın müşteriyle para ilişkisi eskiden sona eriyordu.

İkinci el moda alışkanlığı bu düzeni bozdu. Büyük markalar şimdi yeniden satılan üründen gelir elde etmek ve müşteriyi kendi platformunda tutmak istiyor.

Zara, H&M, Levi’s, Lululemon ve REI gibi markalar kendi ikinci el sistemlerini büyütüyor. Böylece ürün, ilk sahibi tarafından elden çıkarıldığında satışın geliri tamamen eBay, Depop, Poshmark veya benzeri platformlara kalmıyor.

1 10 Pazarın büyüklüğü 393 milyar dolara ulaşacak ThredUp’ın GlobalData ile hazırladığı 2026 İkinci El Raporu’na göre küresel ikinci el moda pazarının 2030’da 393 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Pazarın önümüzdeki beş yılda genel hazır giyim sektörünün iki katı hızla büyüyeceği tahmin ediliyor.

ABD’de ise ikinci el satışlarının 2030’da 78,8 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşması bekleniyor. Rapor, 3 bin 268 tüketiciyle yapılan araştırma, 50 büyük moda şirketinden alınan bilgiler ve pazar verileri kullanılarak hazırlandı.

2 10 Markalar yıllarca ikinci satışı uzaktan izledi Moda şirketleri uzun yıllar yalnızca ürünün mağazadaki ilk satışından gelir elde etti. Aynı kıyafet daha sonra başka bir kullanıcıya satıldığında para bağımsız ikinci el platformları ile ürünün sahibine gitti.

İkinci el moda pazarı büyüdükçe bu durum markalar açısından kaçırılan bir gelir ve müşteri ilişkisi anlamına gelmeye başladı. Şirketler artık işlem ücreti almak, mağaza kredisi vermek veya ürünü doğrudan yeniden satmak için kendi sistemlerini kuruyor.

Böylece marka, ürünün ilk satışından onarımına, yeniden satışından bağış veya geri dönüşüm aşamasına kadar bütün döngünün içinde kalabiliyor.

Piyasaya Etkileri

• Merkez bankası adımları kısa vadede oynaklığı artırabilir; yön rehberi veri akışı olacaktır.
• Kur oynaklığı ithalatçı ve ihracatçı şirketlerin fiyatlamalarında düzeltmelere neden olabilir.
• Hisse senetlerinde seçici alımlar öne çıkabilir; bilanço ve sektör haber akışı takip edilmeli.

Arka Plan

İlgili açıklamalar ve veriler, içinde bulunulan dönem bağlamında piyasa fiyatlamalarına yön veriyor.

Uzman Notu

Brent Petrol için güncel seviye 79.6400 (%0.24). ▲ Teknik/temel dinamikler takip edilirken, kademeli strateji ve zararı durdur seviyeleri ön planda tutulmalı.